Internet har gått om dagspressen

Större reklaminvesteringar på Internet än i dagspress

Samtidigt som reklaminvesteringarna i dagspress har gått neråt den senaste tiden så har reklaminvesteringarna ökat. Det har bara varit en tidsfråga innan Internet skulle gå om dagspressen när det gäller marknadsandelar och nu har det hänt. Enligt IRM hade Internet 24 % marknadsandel under 2012 jämfört med 22% för dagspressen.

Vad händer med dagspressen?

Att dagspressen även i framtiden kommer att leva en tynande tillvaro är inte så överraskande, men att minskningstakten är så snabb förvånar nog många. Allt talar för att vi inte kommer ha tillgång till traditionell dagspress på samma sätt som idag om några år. Men handen på hjärtat; kommer vi att sakna dagspressen? Den lavinartade utvecklingen med surfplattor och smartphones gör att intresset för tryckta nyhetsmedia minskar i rask takt. Många lokaltidningar har det redan tufft. De som kommer att klara sig bäst är de som har förmågan att anpassa sin verksamhet efter den nya verkligheten. Aftonbladet är exempel på ett företag som jobbat mycket med att utveckla en rad Internettjänster. Aftonbladet uppgera också att man sedan en tid tillbaka får större intäckter från sina Internettjänster än från sin tidning.

Därför lägger företagen sina reklampengar på Internet

Det finns många anledningar till att utvecklingen går från annonsering i traditionell dagspress till annonsering på Internet. Nedan listas några exempel.

• Fler läsare på Internet
  Samtdigt som antalet lösnummer och prenumeranter minskar ökar internetanvändandet. Annonsörerna vill synas där kunderna är helt enkelt.
• Smartare annonsering
  På Internet kan annonseringen anpassas så att rätt annons visa för rätt målgrupp. Med tekniker som device detection, cookies och kopplingar till sociala medier kan annonserna anpassas på ett sätt som inte varit möjligt tidigare.
• Kortare väg till handling
  Besökaren kan boka, kontakta eller klicka sig vidare direkt från annonsen vilket ger betydligt bättre konvertering jämfört med traditionella annonser. Informationen finns hela tiden bara ett klick bort.
• Mätbara resultat
  Ett av de allra hetaste modeorden just nu är "Big data". Big data är alla de stora datamängder som kan samlas in från olika webbaktiviteter och med hjälp av analyser, målsidor och konverteringsgrader kan omvandlas till reella värden för en annonskampanj. Företag som har kunskap och vet hur de skall tolka och hantera Big data kan annonsera väldigt effektivt.
• Bättre landningssidor
  Tidigare fanns det dålig kunskap om hur man tog hand om besökarna från Internetannonser. Idag vet vi mer om internetanvändarnas beteende och det är möjligt att utforma landningssidor som ger en bra och snabb konvertering för en annonskampanj.